上海来福士广场凭啥www.weide1946.com傲立商圈十余年? : 经理人分享
来源:网络整理    作者:小一    发布时间:2018-12-11 13:45

A:上海来福士广场

A:在人民广场这样的成熟商圈内,较多的是传统百货商场,而上海来福士与之不同,且独树一帜,力争在差异化竞争中突围。我们积极主动、持续性地进行品牌升级,莱佛士概况,也是为了保持核心竞争力。并且,上海来福士注重消费者互动、体验内容,例如上海来福士内的ABC Cooking Studio,就提供了专用料理工作室,在其中,消费者可以体会到手工制作的快乐。

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继2014年“大刀阔斧”去主力店改革之后,今年初开始进行的品牌升级调整更像是“精修”,根据消费者需要,针对不同楼层对部分品牌再进行精确调整。如Agnes B调整后为Agnes B Fashion,在原有基础上增加了服装业态此次调整,着重引入大众喜爱的美食品牌及新锐的时尚潮牌,如即将开业的全球顶级时尚品牌Superdry、Barbara、Estee Lauder等。

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A:首先,购物中心最实质的内容是租户和商家。一个成功的购物中心,往往都会聚集众多形象良好、销售业绩出色的品牌租户。在选择品牌时,首先要关注其过往销售业绩,判断这些主力产品是否能适合于本区域

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其次,了解目标品牌现有店铺的形象,评估其新店铺装修方案是否符合项目对品牌的形象要求。当然,品牌的未来发展也是很重要的评估标准之一。因此,上海来福士引进的品牌较多为旗舰店、专卖店,还提供周到的服务,提升顾客的消费体验好感度。例如3楼的时装品牌initial,店铺装修风格有特色,以爱尔兰诗人“萧伯纳的移动小屋”为概念,不但有独具设计感的服装配饰,还有雪糕屋更是吸引人眼球,而且,全国只有上海来福士这家店有提供甜品。例如新推出的口味独特的雪糕,备受顾客的喜爱。

激烈市场竞争下,品牌只是吸引消费者决定是否选择该购物中心的重要一环,其他如软性服务的打造、硬件设施等细节同样也成为消费者考量的要素,上海来福士广场也注意到这一点。如为了给消费者提供一个更好的购物体验,近期,对商场内的洗手间等硬件设施着重进行了升级改造。

Q:赢商网


上海来福士是众多品牌上海首店所在。如2015年,维多利亚的秘密将中国内地首家专卖店、首家采用亚洲全新设计概念的香奈儿香水与美容品专门店均开在了上海来福士。

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大力引进特色新品牌

据悉,在上海来福士此轮调整中,每一楼层都有新的品牌引进。如B1楼将以休闲餐饮为主,1楼在此次调整中,就引入了较多轻奢时尚品牌。例如时尚年轻女性的钟爱品牌之一——MAX&CO、Sandro、Maje、法国时装精品Agnes B等。此外,顶楼食阁区则以东南亚餐饮风格为主,有JUMBO新肴珍宝海鲜、FOOD EMBASSY、南小馆等知名餐饮品牌。

Sandro

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